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挖掘机销量继续下滑,卡特彼勒异军突起

2013年1-5月,中国挖掘机(纳入统计的主要29家企业)行业共计销售60626台(含出口),同比上年下滑13.8%。继2012年挖掘机行业持续走低,2013年前5个月【中国路面机械网记者独家采写,转载请以链接形式标明出处,违者必究!】新澳门娱乐官方网址,中国挖掘机行业仍然处于低位运行。

从表1可以看出,2013年1-5月,中国挖掘机行业销量前20名中,除卡特彼勒、山重建机外,同比上年同期均出现不同幅度的下滑。三一和小松继续位居行业前两位,但均出现较大幅度下滑。值得注意的是,全球工程机械领头羊卡特彼勒首次跻身中国挖掘机行业前三强。2013年,卡特彼勒在持续加大对中国市场的投入,同时加快了推出适合中国用户需求新产品的步伐。此外,卡特彼勒在市场推广、营销策略上均有所调整【中国路面机械网记者独家采写,转载请以链接形式标明出处,违者必究!】新澳门娱乐官方网址,以更加适应中国市场的变化。

2013年前5个月,中国挖掘机销量前十强中,除位居第一的三一之外,本土品牌仅有玉柴和山重建机进入,外资品牌依然占据行业领先位势的局面仍然没有改变。在此次挖掘机销量前十强中,尤为引人注意的是山重建机的上升:不仅跻身行业前十,同比上年还出现了4%的增长【中国路面机械网记者独家采写,转载请以链接形式标明出处,违者必究!】,这在整个挖掘机企业销量集体下滑的背景下尤为不易。

外资品牌依然占据行业领导地位

在2013年1-5月份的中国挖掘机销量排名前5位的企业中,有4家为外资品牌;在销量前10名中,外资企业占据了其中的7个席位。随着国产挖掘机品牌的日益崛起,外资在中国的销量逐渐收紧,2013年1-5月外资品牌(含合资)的挖掘机销量达31966台,同比2012年下降了12个百分点【中国路面机械网记者独家采写,转载请以链接形式标明出处,违者必究!】,见表2。

随着国外企业对中国挖掘机用户消费习惯的逐渐了解及时调整其在中国的竞争策略以及产品升级,以及中国用户的成熟、理性,相比2012年1-5月挖掘机销量【中国路面机械网记者独家采写,转载请以链接形式标明出处,违者必究!】新澳门娱乐官方网址,外资挖掘机品牌市场占有率同比增长了1.1个百分点。

本土企业市场占有率微有下降之势

在2013年1-5月份的中国挖掘机本土品牌销量为28660台,较去年同期34011台骤降15.7个百分点。本来凭借充足的产能,灵活的市场策略和深入的渠道优势,中国本土企业在市场资源的争夺中较外资企业具有先天优势,2013年1-5月份中国本土品牌挖掘机市场销量为28660台,市场占有率达到47.3%,离占据行业半壁江山也仅有一步之遥。但是值得注意的是,这几年随着来自市场层面的动力趋缓,以及中国用户的成熟、理性,加之国外企业中国竞争策略的调整、升级以及对中国小挖市场的日益重视,本土挖掘机企业的市场占有率提升速度逐渐放缓,2013年1-5月份本土品牌市场占有率首次出现下降,但是下降并不明显,仅为1.1个百分点【中国路面机械网记者独家采写,转载请以链接形式标明出处,违者必究!】,见表3。

商场如战场,当年中国本土品牌凭借外企对中国小挖市场的忽视而从虎口夺食,从小型挖掘机市场吹响反击的冲锋号,并稳扎稳打收复失地,从当初仅存的5%市场份额做到如今47.3%,中国厂商可谓打了一场漂亮的反击战。但是此次本土品牌市场占有率的下降却在时刻提醒着中国本土企业,在占据天时地利先天条件的同时,任何产品的竞争最终都是产品质量、品牌、服务的竞争,追求的都是长远利益,在把自己的先天优势发挥到极致之时【中国路面机械网记者独家采写,转载请以链接形式标明出处,违者必究!】新澳门娱乐官方网址,后天的技术研发、开拓创新亦不可被忽视。

行业集中度

2013年1-5月份位居行业榜眼的挖掘机企业三一重机市场占有率从2012年的15.0%降至14.6%。从整体销售市场占有率来看,在行业前5大品牌企业中,除卡特彼勒市场份额上升2个百分点外,其他几大品牌行业都或多或少呈现下降趋势,但变化依旧不是很明显,基本上处于平分秋色这样一个状态。统计位列行业前三位的挖掘机制造商,其总销量合计18451台,市场占有率为30.4%,同比上年上升了0.7个百分点;位列行业前5名的企业,销量总计27597台,市场占有率为45.5%,同比下降了0.6个百分点;位列行业前10名的企业,销量为43140台,市场占有率达71.2%【中国路面机械网记者独家采写,转载请以链接形式标明出处,违者必究!】新澳门娱乐官方网址,同比上升了0.2个百分点。见表4、表5。

从表4和表5我们可以看出来,中国挖掘机行业虽然经过十几年的快速发展,但依旧未进入成熟、稳定阶段,市场格局尚未成型,发展变数尤存。将来随着行业的日趋成熟,产品竞争日趋白热化【中国路面机械网记者独家采写,转载请以链接形式标明出处,违者必究!】新澳门娱乐官方网址,中国挖掘机行业必将全新洗牌。

产品结构销量出现变化

让本网记者惊叹的是2013年1-5月份中国挖掘机5-6吨位产品销量出现大幅度上升,销量突破12667台,较去年同期上升137个百分点,这不得不引起挖掘机制造商和行业人士的注意。此外,1-4.5吨、25-30吨位段的挖掘机销量增幅也较大,分别上涨12%和72%。其他吨位的挖掘机出现明显的或大或小的下降,其中35-40、40吨位段以上的销量降幅较大,分别达到了78%和50%。虽然目前处于行业销量主流地位的20-35吨级产品市场占有率仍然偏高,但其销量已呈现明显下滑态势,而13吨级以下特别是5-6吨位挖掘机的销量的市场占有率日益提升,这表明中国小型挖掘机的市场前景广阔【中国路面机械网记者独家采写,转载请以链接形式标明出处,违者必究!】,见表6。

编辑手记

在不断推进的国际化进程中,我国已经成为世界上最大的挖掘机市场,并逐渐被纳入全球挖掘机产业供应链体系中。这其中既有弹剑而歌的外资品牌,又有积极进取中国本土弄潮儿,国产品牌正在一步步崛起,外资品牌还在不断深入。而2013年1-5月份的中国挖掘机市场报道也只是管中窥豹,灰色阴霾依旧笼罩着中国的挖掘机市场。面对茫茫市场,我们期待着行业能够迅速找到市场的契合点和突破口【中国路面机械网记者独家采写,转载请以链接形式标明出处,违者必究!】,下好手中的这盘棋。

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